虽然我们已经生存在2010年有20多天,但是在国内,只要没有过旧历年,我们便感觉我们仍生存在2009,2009年的车市也还有太多话题。09年的购置税减半和燃油税的开征让小排量的小型车市场表现抢眼,中高级车产销同样处于增长状态,但是此文,我们探讨的是在中国车市整体飘红下面的可怜角落里的孤独者,对象是中高级车型。
在全民皆捧小排量的2009年,先期高调上市的2.5L睿翼显得孤独而没落。但是在上市之前,它的宣传力度非常大,从最初拍板同堂销售、睿翼产品命名,到聘请菲尔普斯担当形象代言,再到上市前的价格竞猜活动,睿翼高调得有些离谱。
无奈雷声大雨点小,受限产能、有价无车、加上2.5L车型普遍不受国人欢迎,睿翼上市之后步履蹒跚,待到一汽马自达认识到2.0L排量的重要性时,睿翼的形象已经受到重创,中级车市场也已被捷足先登的对手瓜分殆尽,只能拣点芝麻充饥了。
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睿翼这一路走来,遇到太多坎坷,让马自达始料未及,代言人菲尔普斯陷入“吸毒门”使睿翼陷入形象危机,刚要开卖,结果美国给评了了车内空气最毒汽车称号,产能也有所局限,造成了睿翼09年的失意落寞。
其实睿翼也不失为一辆不错的运动型中高级车,虽然在很多地方都表现得比较普通中庸,但是它的运感个性外观还是具有很大吸引力的,而2.0L车型的推出也适度提高了它的性价比。|||
与睿翼同样于上市之前大力宣传的还有本田思铂睿,对手直指宝马3系,奥迪a4L等在国内具有极高知名度的名牌车,并声称来自讴歌血统,预售26万起等,一系列的宣传让人们对思铂睿充满了无限憧憬。
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上市之后,平均月销量2000辆的成绩,与它之前的宣传有了巨大的反差,现实面前,以每一款产品细分精准著称的东风本田也只有无奈的份。
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思铂睿的宣传采用的是高开低走战略,但是它变来变去也还是一款欧版雅阁,价格比雅阁却还要高出不少,消费者并不买账,且它声称是一款高端运动型车,但是发动机却选择了与雅阁相同的2.4L发动机,且只有这样一种排量,那它的运动特质从何体现?它的市场靠什么来支撑?
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2010年已经到来,东风本田想不承认自己在09年的失策也不行,调整势在必行。首先是价格,下降是必需的,除此之外,与睿翼一样推出更低排量的车型,也不失为一个不错的方法。|||
中华新尊驰如今每个月1000辆左右的数据,使它成了华晨的鸡肋车型。其实华晨的意图是比较明显的,在我们的自主品牌20万左右这个区间里的车型屈指可数,如果打开局面,或许它会成中高级车中的比亚迪f3。
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新尊驰主要面向公商务车市场,而它确实也是有这个实力,无论是空间,配置,动力,还是它的外观,它都不差,但是它在安全性碰撞实验中的成绩不佳也是大家都知道的事情。
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笔者认为,它的配置虽然不可谓不高,但是配置的搭配上却起着很大的问题,全系价格从12.58~24.98万区间都只有ABS+EBD和手动空调,实在是让人有些想不通,但是车载冰箱这样的配置它却出现,配置相当不平衡,这或许也是它销量不佳的原因之一。
此外,还是有面子问题在里面,在这个价格的中高级车里面,可以选择的车型不少,但大都是一些合资产品,自主品牌极少,人们都更愿意去选择像雅阁凯美瑞这样的人们公认的“好车”,选择新尊驰实在太冒险。|||
与新尊驰一样受到面子问题困扰的中高级车还有不少,像江淮宾悦就是非常典型的一款。但是好歹人家新尊驰也有每个月1000左右的销量,可是宾悦,一个月两三百的销量,实在是不堪入目。
其实宾悦上市后也曾有过月销量上千台的成绩,但走的却是下坡路,一路稳定下滑到现在的两三百辆,彻彻底底成了边缘车型。宾悦的外形集众家所长,显得比较大气,只不过它的品牌认知度还需要很大提高,即便是定位与价格都很接近的比亚迪F6,虽然销量也不算好,但也已经是稳定月销4000台以上的主流车型了,江淮或许很不服气。
质量方面,江淮宾悦或许在一些小毛病上是存在不少,但上市以后也没出过啥大事,宾悦之所以不好卖,并不在于宾悦本身的品质,而是在于它的价格太低,是不是很离谱?我的意思是,大多数中国人,对自主品牌还是没信心,质量是一方面,面子是更为重要的东西,特别是在中高级车这个领域里,出来个10万左右的车型,会让他觉得出去接洽商务很没面子,要么把价格抬高,要么降得特低,不然,它的销量还是会那么“稳定”。|||
MG7在国内每月两百多辆的销量表明,英伦风格在国内的接受程度还有待进一步提升。
名爵MG7拥有英系车型优雅复古的设计风格,非常原汁原味,但同样也是比较有个性另类,或许人们在欣赏它的时候会赞美它,但是到了购买这关,人们就会举棋不定了,在中高级车中另类并不是好事,哪有人开个另类车走商务路线的?!
除了它拥有独特的外形之外,它也拥有比较出色的操控性,但是在国内最为渴求的舒适性方面,名爵MG7明显做得不够,偏硬朗的底盘调较,很难在中高级车领域里吃得消。
名爵MG7卖得不好,应该说是整个MG品牌在国内都举步维艰,这与它们的外形有很大关系,与国人的审美有很大不同。此外,像售后服务,车辆保有量方面,品牌知名度方面,名爵在国内要走的路都还很远。2010年,也还是上汽名爵的铺路年。
来源:汽车中国
关键词:睿翼,思铂睿,尊驰,宾悦,MG7
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