在《2012福州车市大事记》一文中,编辑探讨了豪华车降价。2012年整体大环境的不景气,福州车市面临着高库存量,使得豪车市场率先掀起降价风波,压缩自身利润空间,也使得中级车市场承受巨大压力。降价风波降低了车友购车入门门槛,对车友利好,有的车友原本只想买辆凯美瑞,受益这轮风波,购置了款入门级的豪华车。
销量数据平台显示,2012年,福州豪华车品牌销售火爆,累计销售12981辆,增长幅度达到46.2%,比2011年高出34.33个百分点。
年份 | 2010年 | 2011年 | 2012年 |
销量 | 8879(辆) | 7937(辆) | 12981(辆) |
注:统计品牌涵盖宝马、奔驰、奥迪、沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯、保时捷、英菲尼迪、路虎、捷豹、讴歌、劳斯莱斯。
从上表可清晰地得到对比,2012年,福州豪华车品牌销售情况理想,并首次突破了当年累计销量破万的记录。
业内人士表示,今年福州豪华车品牌出现如此集中的大幅度降价,带动销量大幅度增长,是由外部内部多方面的因素造成的:
一是经销商竞争日趋激烈。2012年,原动力奥迪开业,成为继润通奥迪之后的第二家奥迪经销商,凯迪拉克启动城市展厅,雷克萨斯在青口汽车城修建最大规模的城市展厅……豪华车品牌的销售网点的增多,导致经销商竞争日趋激烈,降价成为豪华车经销商的最直接选择。
二是豪华车品牌在迅速扩张。豪华车品牌在2010年、2011年的销售看涨的形势下,销售目标上调,而福州车市的刚性需求有限,供大于求,库存压力增大。另外,多数豪华车品牌都实现国产,加速提升产能,本地化布局完成后,抢占市场份额成为必然。
三是车友消费需求。80后已日渐成为福州车市的消费主力,其中,80初已在奔三行列或者已步入三十年龄段,事业小有成,资金相对比较充裕,使得他们又足够的能力和实际的需求购置一款豪华车。经销商的降价政策在一定程度上对他们的购置起到加速推动作用,也令他们能够购置更高一个级别的车型。
关键词:豪华车,沃尔沃
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