在预热了一个多月后，“双十一”电商价格战昨天火爆上演。参与此次“双十一”价格战电商数量众多，除了天猫商城之外，京东、苏宁易购、国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也纷纷加入，为“双十一”的价格战拼命吆喝。

　　此外，全国有400家汽车4S店杀进了淘宝，一场网上预约试驾、网上付费买车的活动就此开始。

　　“双十一”火了汽车经销商

　　“没想到北京汽车E系列刚加入到网上的促销大战中，销售量就不断往上攀升，希望真正到了‘双十一’那天还能有爆发式增长。”作为杭州地区北京汽车唯一代理商的浙江和诚全通4S店负责人表示，刚进入杭州的北京E系列轿车能够率先在网络市场一炮而红，对于线下销售肯定能起到积极的推动作用。而网上购买北京汽车E130乐天手动挡，只需要49999元，比原价便宜了8000多元，还额外赠送油卡，这就让很多消费者心动。

　　今年“双十一”将启动汽车全款销售模式，同时在天猫预售和聚划算生活团上线。消费者购车前可通过网店预约试驾，预约后可在全国164个城市的13个汽车品牌的400家4S店选择试驾。截至目前，共有5万多人在网上预约了试驾。山东、江苏、浙江和广东等省的部分城市消费者网购意愿十分明显。

　　在天猫的浙江和诚专营店内，除了主流的北京现代、一汽丰田、东风日产的各系车型外，包括宝马、奥迪等高端品牌也已经试水网络销售，而且销售情况被看好。

　　据了解，今年天猫汽车首次试水网上全款购车，启动从线上到线下的全款销售模式，线上预约，线下试驾满意后，支付宝在线付款或刷支付宝POS机支付尾款完成交易。

　　汽车网购“处女地”有待开发

　　今年“双十一”还未开战，火爆的销售态势已让很多经销商乐开了花。近几年，网上整车销售态势转好预示着该行业的潜力所在。

　　曾经，吉利熊猫举办价格竞猜活动，淘宝商城最终在1分钟内以8折特价卖出300台；再如，科鲁兹淘宝专供版以9.9万的特价团购，销售154台，其中50台都是全款线上支付。如今，宝马、奔驰、奥迪等众多高端品牌的入驻，更是说明了这块“处女地”很有潜力。

　　和传统去4S店购车不同，网上买车更方便，而且现阶段价格略比实体店便宜。一旦有消费者因为价格优势在网上购车，就会引发从众行为，更多的消费者将蜂拥而至。对于汽车品牌商来说，通过网购平台营销，也能获得更多主力消费人群的品牌认可。

　　据了解，欧洲、美国和日本的汽车消费者，普遍对网上提供的有关购车价格和性能信息最感兴趣，诱人的价格是一个重要原因。 对厂商而言，网上售车可以充分了解消费者的需求、降低库存压力，从而降低成本，缩短交货周期。

　　对于汽车经销商而言，通过网络可以拓宽自己的销售渠道，如果销售情况良好就可以在车市趋稳的时候缓解一定的库存压力。如今，汽车网络销售还处于刚起步阶段，谁能依靠自己独特的营销手段占领市场，谁就能在未来的网络汽车销售中独领风骚。

　　究竟打了多少折？

　　许多消费者关心，“双十一”特价商品究竟优惠力度有多大，真的是如天猫网购页面上显示的专柜价的五折甚至更低吗？昨天随着价格的对比，情况也水落石出。从本报调查的50种商品来看，前天的特价比昨天恢复的价格便宜两成左右的商品最多，如PRINCE牌一款运动鞋的价格比是218：258（单位：元。下同），HEAD牌的一款网球价格比是136：172，如新华博库书店的一款幼儿图书的价格比是13：17.4。但也有例外，如旗牌王的一款牛仔裤的价格比是99：175，优惠力度大;而一款积木的价格比则是43.9：49.9，优惠力度有限。因此对大量商品来说，“双十一”优惠力度相当于在平时基础上打了八折。

　　我市经济学专家分析，平时售价八折左右的优惠力度，对很多商品来说相当于批发价，如果消费者集中购买，对商家来说相当于可看成一次批发销售，尽管提前透支了购买力，但商家在让利的同时也实现了高效销售，是一种双赢。