“明天我们梅州4S店要剪彩,我们得连夜赶过去。”上周,刚参加完新PO LO和新途安在华南地区的发布会,上海大众华南区总经理沈万松便马不停蹄地向下一目标进军。据沈万松透露,上海大众2011年将会在华南地区的花都、新塘、从化、佛山、中山等地方规划新建4S店,令上海大众的渠道规划向纵深方向发展。
记者在采访中获悉,北京现代、上海通用、一汽大众、一汽丰田等多个合资企业都已加速密布二三线市场。有业内人士指出,受近日北京治堵政策出台的影响,众多厂家已意识到未来各大城市有可能步北京后尘,因此,加速布局二三线城市,由此令二三线城市成车企新的竞争之地。
企业抢攻二三线市场
“二三线城市的发展潜力,在2009年就已经开始显现。未来,随着一线城市的饱和,二三线市场对车市的重要性将更为明显。渠道向下,成为企业的共同选择。”
在2009年和2010年的中国车市上,二、三线市场的全面启动成为最大的看点。在二、三线市场的助推下,中国成为全球第一大汽车市场。据国家信息中心披露的数据,2009年二、三线市场的增幅首次超过一线市场,成为推动中国汽车市场增长的主力,改变了中国汽车市场的发展轨迹,而奋力开拓二、三线市场已成为国内汽车企业的共同选择。
“走城市包围农村,到二三线城市去。”北京现代南区经理陈彬英明确地表示,虽然在日系车盘踞的广州难以竞争,但会通过加大周边二三线城市的开发来提升华南市场的份额。据悉,从北京现代去年的广东市场来看,佛山、梅州、阳江、云浮、汕头、汕尾等二三线城市增长强劲,广深市场的表现则相对稳定。
据一汽大众广佛地区经理陈森圭透露,今年在广州等一线城市年内将增加1-2家店,但更多的店落在二三线城市。据悉,目前南北大众已将广东的河源、肇庆、梅州、阳江等地区纳入了目标范畴,今年之内,这些三四级城市都将开设新店。
除了汽车厂商对华南二三线市场的重视,各个经销商也在通过不断地新建网点来抢夺市场先机。在佛山,车市的规模迅速扩大,仅在2010年11月28日这一天,丰田和东风日产的4S店开始试业。而不少4S店还在布局卫星点,将市场的触角延伸到三水、高明、西樵等地。
记者获悉,进口大众和通用豪车品牌凯迪拉克继在佛山设立展厅后,预计其4S店将在近期落户佛山。而较早进入佛山的雷克萨斯、奔驰、宝马等豪车品牌开始了多店连城的扩张步伐。
此外,不少本地的经销商也开始对外扩张,对其他二三线市场布点。像佛山的利泰、新协力、合诚等大型汽车集团都将网络的触角延伸到了江门、肇庆等二三线城市。而南菱在花都、肇庆都已建立起多个品牌店,鸿粤集团也在番禺、佛山等地布局。因此,华南市场的下一个精彩,正是在这些二三线市场。
竞争将不断加剧
一汽丰田相关负责人日前向记者表示,目前一汽丰田已开业的网点约400家。由于低端城市市场迅速启动,公司已将网点发展的侧重点放在低端城市。在市场规模较小的三线城市,一汽丰田采用设立分店的模式,以降低经销商的运营成本。分店是以“售后服务为主,以销售为辅”建立的小型店铺。
关键词:2011年,二三线城市
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