豪车的标准是什么?一个来源于的品牌,另一个给人最直观的影响就是贵。而在2012年之初,奔驰S级率先降价,引发了豪车市场的一次集体跳水,包括国外多个豪车品牌纷纷降价。
对于奔驰S级降价行为,很多的业内人士分析其原因主要是因为库存的问题,但是,也有业内人士分析说,豪车品牌降价的行为在某种方面对品牌价值造成了损害。
今年,我国A级车市场硝烟再起,同时引发了中国车市又出现了新的微妙变化,豪车市场首当其冲地放下高价身段,加入了激烈的价格竞争之中。
包括奔驰S级在内的豪车降价的背后,是豪车市场的高库存。4月份记者走访豪车市场时,就有经销商坦言其库存车总价值已经超过两亿元。究其原因,一方面,去年豪车市场呈现爆发性增长,经销商普遍预期好,进货量都较大;另一方面,厂家因今年的高任务,在批发过程中向经销商“搭售压库”。
然而,降价这种低技术含量的营销策略并未达到预期目的,降价潮并未带来想象中的抢购潮。在经济增长整体乏力的大背景下,豪车消费者也捂紧了钱包。豪华车经销商由此陷入了尴尬的局面,压力巨大。业内分析认为,一方面,经济复苏步伐变缓,各大豪车商销售状况不景气,营业收入大幅下滑,纷纷通过降价促销等方式增加盈利;另一方面,各大豪车商在中国投产多种车型,其成本大幅降低,面对中低端汽车商向豪华车市场进军的压力,豪车商降价抢占市场的风潮愈演愈烈。另外,值得注意的是,随着大幅降价,豪车经销商赢利能力也大幅下降。
从这半年的豪车降价结果来看,其市场销量并没有很大增长,为此,有业内人士指出,之前豪车品牌降价销售的策略现在看起来可能有欠考虑。
关键词:奔驰S级,豪车品牌
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