(新闻稿在线 2011/5/30)在过去的 2009 年以及 2010 年，中国连续两年汽车产销位居世界第一，汽车已经逐渐演变为人们日常生活的基本工具，而在消费需求扩大的同时汽车产业竞争也日趋激烈，据了解，国内整车生产厂家已达到 124 家，市场内各个级别竞争产品少则十余款，多则过百款，并且产品功能差异化日趋缩小，能在市场中“一夜爆红”的产品已非常少见，因此准确了解未来消费者的产品喜好、发掘未来汽车消费的潜在趋势已成为各大厂商的当务之急。

    在目前的汽车消费研究领域来看，尽管有很多专门从事汽车消费研究的机构，但是数据采集的范围大多为产业宏观数据，市场销售和服务满意度层面的数据，或者是针对某个节点的汽车相关热点问题的截面性调研，这些数据主要研究当下或已经发生的购买事实或者消费形态，但其前瞻性与趋势性稍弱，无法帮助汽车厂商预见未来的趋势，而针对未来准车主汽车消费的研究在市场中还比较少见，究其原因，大多是由于无法找到集中并且庞大的准车主群体，直到 2007 年驾驭中国的出现，才弥补了这一对汽车厂商而言最有价值的人群空白。

    驾驭中国是目前中国最大的准车主渠道供应商，其旗下的驾驭传媒的媒体资源短短几年间迅速占据了中国 50 多个城市的驾校，并且驾驭中国还建立了庞大的中国驾校学车人群的数据库、面向准车主人群的驾驭汽车网，以及与中信银行联名的用于消费者一生汽车消费的“中信驾驭卡”，常年为国内 20 多个合资和本土品牌汽车企业提供整合了广告、到店活动、数据库营销等为一体的营销服务。驾驭中国在连续几年的数据研究中发现，驾校学员对汽车消费抱有极大的热情，是未来汽车消费的主力军，值得引起厂商的重视。因此，在 2011 年，驾驭中国与新生代市场监测机构联合打造了“中国准车主汽车消费风向标研究”（以下简称风向标研究），力求建立一套汽车消费先行指标，并预见短期内的市场变化，为汽车产业的健康发展提供帮助，目前，驾驭中国与新生代市场监测机构已经深入到中国 12 城市的驾校开展调研，驾驭中国将在 2011 年 6 月首次发布该调研数据。

（附图为访问员在驾校内访问）

    驾驭中国的 CEO 周亚中先生对于调研寄予了厚望，他指出：“大部分的汽车厂商都在寻找最直接的目标消费者，而中国每年有近 200 万新车购买者都是驾校新毕业学员，这一数据已接近中国汽车市场一年产销量的 1/5 ，驾驭中国希望这个调研，能够给中国汽车行业提供一个可以参考的未来市场坐标，推动中国汽车营销模式的创新和精准营销提供决策参考。”

    国家信息中心信息资源开发部徐长明主任认为，准车主消费“风向标”调研可以对汽车市场的未来起到推断作用，因为汽车产品的研发和上市是有一定的时间和过程的。汽车资深评论家贾新光先生认为，准车主是一个很好的概念和资源，所以汽车厂商对于驾校人群的研究一定要进一步深入。而本次中国准车主汽车消费风向标研究，也是国内首次大规模针对中国的准车主开展的深度调研，调研城市覆盖了国内 12 个一二三线城市，在城市选择中兼顾样本均衡，其中一线城市：北京、上海、广州；二线城市：沈阳、西安、杭州、武汉；三线城市：潍坊、保定、绵阳、贵州、厦门。

    资深消费行为研究专家，新生代市场监测机构副总经理肖明超先生认为：“中国汽车品牌的营销手段还相对比较粗放，而要想在激烈的市场竞争中赢得消费者，必须深入的了解消费人群的未来趋势，抓住准车主的未来，就抓住了撬动汽车市场增长的引擎。”本次调研的准车主汽车消费风向标研究，在结合前期中国汽车行业的专家的意见基础上，经过反复的修改和论证，覆盖了中国准车主消费动向的各个维度。

    一、 深入研究中国准车主未来汽车产品消费偏好

    在研究过程之中，准车主未来汽车产品消费偏好将作为主要的研究课题进行深度的发掘，从直观的色彩偏好、车型偏好、排量偏好、价格偏好，到深层的产品个性偏好、品牌内涵偏好，再到实用的油耗偏好、服务偏好等等，从各个方面充分剖析准车主对于产品需求的偏好，为各大厂商提供较为全面的准车主未来消费指数，从而支持厂商在未来产品开发或市场营销工作。

    二、中国准车主未来消费品牌偏好

    不同的地区、不同性别对于汽车品牌的理解和关注程度都会出现比较明显的差异，在本次研究中通过植入准车主汽车品牌的趣味观系列研究、汽车品牌的内生性价值发展监测、汽车品牌与消费者的“心理距离”系列研究等诸多品牌喜好感性因素研究方式，深入探查准车主品牌偏好与品牌需求动机，同时为各大厂商提供极具参考性的品牌 DNA 图谱。

    三、中国准车主人群汽车信息关注偏好

    当前汽车营销传播已逐渐成为困扰各大厂商的难题之一，市场中媒介品类繁杂，广告信泛滥。据统计，每个人每天可能接触到的信息就达到数百条，传统的传播方式和渠道中充斥着大量的广告信息，不同媒介或不同产品间的信息干扰程度非常高，导致传统媒体投资回报率非常低下并且传播效果难以量化。针对准车主的信息偏好研究，将在其信息获取渠道、信息关注点以及信息获取渠道的可信度等多个方面对市场中各类媒介进行摸排，并希望从中找到最具性价比的媒介品类，支持厂商推广。

    四、系统深入的中国准车主人群素描

    在经过上述多方面的研究后，通过性别、家庭结构、收入、职业等硬性指标更为清晰的勾勒准车主人群肖像，为厂商提供更为有效的数据支持。

    驾驭中国发起的“风向标研究”通过简单、明晰、准确反映汽车消费市场的指标的测量来反映变化中的汽车消费市场，深入洞悉汽车消费行为，可以为汽车企业营销决策提供指导，通过对汽车产品的消费偏好的变化分析，可以为汽车厂家判断未来的产品改进趋势，以及新产品推广决策提供依据。

（来源：新闻稿在线）