现在汽车行业中,曾经狂热的微车行业正在急速降温,对于微车行业老大上汽通用五菱而言,情况也不乐观。企业最新的销售数据显示,其2月份销量出现负增长。而更为糟糕的是,产能受困可能导致其龙头老大的地位不保。
五菱的产能已经逼近生产能力的极限了,如果单纯依靠加大生产频率来提高增量,只会对品牌经营产生不良影响。
2009-2010年,在国家多重政策利好的刺激下,微车市场出现了爆发式增长,但随着优惠政策的退市和市场的释放,微车行业开始向理性回归,销售量也同比前年和前一季度的下降了许多,但是尽管如此,微车企业之间的竞争却显得更加的激烈。
与长安集团微车销售冠军的较量中,五菱近几年一直拔得头筹,但整合了昌河、哈飞后的长安集团也进入了一个快速上升通道。而如今凸显产能困境的五菱正遭遇不进则退的危险。面对竞争的激烈五菱企业该如何面对?
有数据显示,长安集团去年微车销量达到114.73万辆,同比增长19.08% ,只比五菱微车销量少4万辆,重组前双方差距将近20万辆。另外五菱股权方面比较复杂,要向上汽、通用股东交待,在注重质量的基础上,其不太可能用更低的价格抢占市场,但不排除后来者用价格战抢夺市场份额的可能。
五菱相关负责人表示,企业现在正在积极突破产能瓶颈。目前青岛、柳州的生产基地都在进行产能提升,不过最快也要到2012年末才能得以释放。届时,公司微车方面将拥有131万辆产能且可弹性上升到141万辆。
虽然上汽通用五菱在微车行业的地位短时间内不会被撼动,但无论是从政策还是市场角度,微车企业转型已成必然。自主品牌轿车宝骏是五菱寻求企业转型的契机,但从其竞争对手长安等转型历程来看,有可能会在品牌、车型开发、渠道建设等方面遭遇阵痛。
关键词:产能,五菱,微型车
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