雪灾为何集体失语?
今年初,南方遭遇50年不遇的大雪,湖南中南部、安徽南部、贵州中南部等地的直接经济损失总共超过1000亿元。
然而据不完全统计,雪灾中,在大众汽车率先捐出10万元之后,仅有宝马、长丰等6家车企及时伸出援助之手,其中长丰捐出150万元,宝马和现代起亚各捐赠100万元。
汽车企业的集体“失语”,也为诸多社会人士所指责:雪灾了,经常看到的那些助学、助贫的汽车企业社会责任到哪去了?
没有人相信是因为资金的原因,汽车行业从来就不缺少利润。尽管要承受原材料价格上涨、人力成本提升、汽车价格下降等压力,但在去年,行业利润还是创下了5年来的新高。
而在雪灾期间,汽车企业在2008年的开局仍是让人满意,迎来了开门红。据统计,今年1月全行业销售汽车85.9万辆,同比增长19.8%。
但不同的企业销售情况差异巨大,一汽、长安两大汽车集团销量增长超过40%,而奇瑞、吉利、哈飞、华晨、比亚迪等企业多数为负增长。
也许是忙着数钱,就像一些报道:“到年底了,我们很忙,没有时间去关注其他事情。”也许是受大雪的影响:“我们也受灾了。”或者是根本就没有想到这些事情,但不管说些什么,有很多汽车企业没有展现出自己的风度与责任。
汽车企业需要做些什么
中国正在逐步进入汽车社会,但就在中国汽车消费起步之时,却不得不面对环境与能源对汽车产业可持续性发展的制约,如油价上涨、环境恶化、交通拥堵等等。
在普遍的社会责任之外,汽车企业在环境、能源和交通安全方面还肩负着特殊的社会责任,汽车社会的可持续性发展依赖于这些问题的进一步解决。如何处理好汽车消费与社会环境的关系,将大众引导到环境和能源可承受的范围,这是汽车企业所必须承担的责任。
而与之相比,汽车企业在雪灾中的集体失语,我们并不能说是汽车企业本身与社会责任没有太多干系,相反最近几年,很多公益活动背后都出现了汽车企业的身影,如一汽丰田的“绿色环保行动”、上海通用雪佛兰的“粉笔支教行动”、江铃汽车(15.10,0.00,0.00%,吧)的“溪桥工程”等等。
关于汽车企业社会责任的兑现,如果仅仅表现在对公益事业的投入、对弱势群体的关怀,而忽视对消费者的承诺、环境问题、产业安全等,那才是真正的失语。
置身雪灾之外,中国的汽车市场却一片平静。每年春节前的一两个月都是销售高峰,很多人都会集中在节前购车,而年初的汽车市场并没有出现明显的波动,因为按照以往的习惯,汽车企业通常会在节前清仓,对经销商进行强制性的压货,今年的大雪恰好消化了这些空间。
但并非没有影响。南方很多企业如广汽丰田、广州本田、长安汽车等因大雪封路造成物流中断,零部件及整车难以运输,而长丰汽车、江淮汽车、奇瑞汽车等等,本身就在受灾区域,很多企业因为电网中断等原因停产,受到的影响更大。
这些从一季度的产销快报中也可看出。有数据显示,2008年1-3月汽车产量分别为82.67万辆、65.36万辆和103.76万辆,低的原因是节假日及南方雨雪的影响。
而且,即使在受灾的情形下,也依旧有企业伸出了援助之手,例如长丰集团,除捐赠100万元外,同时还捐赠了13辆SUV;还有企业在第一时间就已经向灾区捐助,但选择了沉默。
捐资不是作秀,把公益事业表现为宣传的企业并不能说是对社会责任的兑现,汽车企业应该从更深的层面来探讨社会责任,进入汽车社会,中国车企更应该提升企业责任和道德水准,对消费者负责,对环境负责,对产品负责。
企业社会责任期待成熟
汽车企业在提供产品的同时,理应承担起环境与资源可持续性发展的责任。投入资金用于企业发展在于企业的自身行动,而不是通过越来越严格的法规推动。
但有专家指出,由于汽车生产和消费涉及到能源、环境、安全等大量外部因素,离开了正确的政策导向,仅靠消费者和厂商的自发倾向,并不能使他们承担起企业相应的社会责任。
早在两年前,在商务部研究院跨国公司研究中心发布的《跨国公司中国报告》中就曾指出,有些跨国公司进入中国后忽略社会责任,甚至做出违背跨国公司社会责任理念和道德准则的事情,如商务贿赂、非法避税、劳资标准偏低、产品环保不达标等等。
由于汽车企业社会责任主要由跨国公司在其供应链上推行,所以很多问题体现在中国的合资企业,而他们在本国的责任承担要好得多。很多企业在产品推出之时,就已经考虑了资源的节约,并强调环保与安全。
中国的汽车企业要走向成熟,必须树立起社会责任意识。做得好的企业可以得到更多关注,拥有更多的市场机会,为企业发展战略和品牌营销带来先机。
关键词:长安汽车,江淮汽车,江铃汽车,长丰汽车,汽车企业
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