品牌营销对于品牌知名度提高的重要性不言而喻,对于品牌营销手段,我们只能说没有最好只有更好。下面我们一起来盘点2013年度汽车营销成功事件。
2013年即将过去,纵观今年车市品牌营销,电视、电影等节目中广告植入已经不是新鲜事了,体验式营销、微博、微信等新媒体营销我们也屡见不鲜。多种创新营销理念和方法层出不穷,从而推动了中国汽车企业现代化的营销进程。对于品牌营销手段,我们只能说没有最好只有更好。下面我们一起来盘点2013年度汽车营销成功事件。
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英菲尼迪借力《爸爸去哪儿》
关键词:感性豪华车品牌
“老爸,老爸,我们去哪里啊?”伴随着周五响彻大江南北的歌声与欢笑,五个宝贝和明星爸爸合作的亲子节目《爸爸去哪儿》成为每周五最受欢迎的节目。商务舱级豪华七座SUV—英菲尼迪JX,作为《爸爸去哪儿》明星家庭专属座驾亮相节目。
随着《爸爸去哪儿》的热播,英菲尼迪的品牌认知度也水涨船高。这与数月前英菲尼迪认知度极低形成了鲜明的对比。英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭承认投资回报超预期:“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%,随后网络视频上的转播率也很高,其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。”
英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的他们,多一点时间和空间”,与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着强烈的情感共鸣。英菲尼迪正努力打造成为最具感性的豪华汽车品牌,此次携手《爸爸去哪儿》,正是英菲尼迪与消费者进行情感沟通、表达自身品牌内涵的一个有力方式。未来,英菲尼迪计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动,以进一步提升品牌知名度,打造感性豪华车品牌形象。
关键词:车企与电影院线深度合作
当你拿到电影票,你会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”“K2厅”等字样。当你前往放映厅的路上,必然会通过一扇东风悦达的专属大门。你还将看到灯箱、放映厅口等处的K5LOGO。进入放映厅之前,东风悦达起亚LOGO的迎宾灯炫目以待。除此之外,影院通道的两侧还张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师—彼得·希瑞尔的画像,其面向未来的设计理念令人耳目一新。与之相隔不远处,K3的代言人张继科也以在标志性的胜利手势吸引人们的目光。
关键词:为理想开启无尽可能
由长安福特翼虎独家冠名播出的超大型歌唱真人秀节目—《中国梦之声》开播盛典在东方卫视火热播出,一时间好评如潮。作为此次官方指定用车,全新福特翼虎也在栏目首播中登场,以SUV“明星车型”之势倍受关注。“此次长安福特翼虎与东方卫视《中国梦之声》的强强联手,是基于双方强大的合作实力。”长安福特销售公司副总经理刘宗信先生表示:“《中国梦之声》是一个追逐梦想的舞台,这也正与全新福特翼虎所倡导的敢于冒险,为生活、为事业、为理想开启无尽可能的品牌主张紧密契合。”
荣威W5丈量系列活动
关键词:丈量凸显品牌深度
从“丈量960万平方公里”到“丈量极地、致敬英雄”,荣威W5的丈量活动做得越来越精准,也找到了更适合自己的道路。“每个人都是自己的英雄,每条路都可能成为传奇。”伴随着丈量活动的持续进行,荣威W5的这句经典的广告语逐渐深入人心。
每一次丈量主题活动都充满着责任、热血和坚守,以及英雄主义和民族精神的正能量。只有行走在最艰险的旅程、目睹最为壮丽的景观,才能让每个人更深刻地明白什么是真正的硬汉。这也是荣威W5的魅力所在。
2013年,荣威W5又一次“丈量极地 致敬英雄”,前往有“神州北极”之称的漠河去诠释“专业的坚守精神”。正如在“极寒禁区”日复一日、年复一年坚守专业职责的英雄一样,荣威W5一如既往地持续创新,保持着“智能硬汉?专业四驱”的领先之姿。
在荣威丈量活动中,APP、博客、播客、团购、SNS、微博、微信等新兴传播介质被广泛应用,颠覆了传统的信息传递方式与呈现形式。无论是作为公众的交流平台,还是作为媒体本身,或者是作为营销平台,这些方式都产生了巨大的传播效应。
关键词:汽车企业营销事件
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