11月11日，这一独特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戏称为“光棍节”，光棍节变身促销节，网购大战引发网络拥堵。

　　11月11号，这一天被很多年轻人称为“光棍节”。近年来光棍节成了一个越来越流行的节日。很多商家自然也不希望错过这样的日子，纷纷打出了促销的招牌。尤其是一些电子商务网站，利用传播渠道便利之势早早就展开了促销打折的宣传攻势。环球资讯记者采访了淘宝网的一家店主。

　　11月11日消息，来自天猫官方数据，1小时10分种时已达20亿。按照天猫预期百亿计算，已完成五分之一。而第37分钟的时候刚突破10亿。仅仅在开放活动的第一分钟，就有超过1000万人涌入天猫，而淘宝官方的数据去年是342万。

　　“有的，有一些做特价的商品。因为特价嘛，利润自然就很少了。反正就是薄利多销嘛，也就是靠一些特价，拉一些人气啊。”

　　虽然卖家希望趁光棍节促销带动人气，但很多买家还是对电子商物网站的促销采取观望态度，多数买家仍然根据自己的实际需求选择在网上购买的商品。经常在网上购物的荣小姐说：“今年双十一还是想看下有些什么样的东西比较合适的吧。因为我现在正在布置新的房子，所以还是需要挺多东西，希望能够在今年的双十一节上淘宝到自己需要的东西。”

　　购物也是购生活

　　“男友快过生日了，想送他一个钱包，在实体店看中了一款，但专柜价要3000多元。”刚入职不久的曹小燕很是苦恼。细心的她发现，这款钱包参与了“双十一”全场五折活动，喜出望外的她早已做好抢购准备。

　　对很多消费者来说，“双十一购物节”，购的不仅是商品，更是生活。不管是“屯粮”还是“补仓”，都是为了更好地改善生活，而网络促销刚好为他们找到了一条好路径。

　　为了赢得市场，电商们纷纷根据自己的优势研制出不同的“打法”。天猫押宝“双十一”当天；国美电器网上商城11月1日开始提前低价促销活动，将持续到12日；当当网的促销也从11月5日开始持续一周；苏宁易购则投入5000万元物流费用，成为“双十一”期间全网唯一全场免运费的电商。

　　清华大学自动化系系统集成研究所副所长柴跃廷认为，“光棍节”变身“购物节”，扩大了电子商务的适用人群，对我国电子商务的发展壮大有积极的意义。

　　对于这种逢节促销的商业活动，社科院经济研究所的袁钢明先生认为，这是商家在市场压力下的一种积极应对办法。

　　“我觉得当前企业效益可能压力比较大，企业也不甘消沉吧，然后也不甘衰退。所以也要去进行各种各样的策略，包括利用各种办法来降价销售，来适应消费者消费能力的这种做法。”

　　“光棍节”是“节”还是“劫”

　　有节过节，没节造节，已经成为商家们的营销手段。随手打开网页，到处充斥着半价、五折的广告、处处洋溢着浓浓的节日“氛围”，浏览之余也为国人的“造节”、“用节”能力佩服不已。商家们打着“一年一次，错过了这次就得明年了”、“末日光棍节，你脱光了吗”的借口，却让可怜的“光棍”们承受的不光是情感世界的“光”，还有钱包的早日“光光”。开场10分钟销售额突破2.5亿元、半个小时3家店铺销售过千万，这一组数据昭示着今年有很多人将难逃此“劫”。

　　说句老实话，“光棍节”是“节”还是“劫”且不多论，但是面对“光棍节”，我们需理性看待，面对“疯抢”、“降价”也应淡定下来，学会从自身出发、从实际考虑，遵守能力允许、效用优先才是面对这场钱包“劫难”的关键。大家虽然不是消费专家，但也应具备科学理性的消费理念，也要拒绝过多的不合理的市场诱惑，不要在挑得带劲、买得痛快，沉浸在一天的热闹和狂欢过后，而在发工资的下个月之前日常生活拮据、后悔牢骚满天，感慨自己没有“脱光”倒被商家们的节日手段“脱得精光”，看着自己买来的一堆东西，终究只剩下“被脱光”的孤单。