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易观数据:摩拜7月日活环比上涨超ofo ofo回落至行业第二位

2017-08-01 13:50:58责任编辑:网络点击次数:查看评论我要投稿

近期一份易观的数据报告分析了7月份单月共享单车领域摩拜和ofo两个品牌的用户使用情况。从报告来看,7月摩拜从用户活跃度、日使用次数、日使用时长等几个方面一举反超ofo 。

  近期一份易观的数据报告分析了7月份单月共享单车领域摩拜和ofo两个品牌的用户使用情况。从报告来看,7月摩拜从用户活跃度、日使用次数、日使用时长等几个方面一举反超ofo 。透过数据,我们看到了摩拜之前精细化付出的效果。

易观数据:摩拜7月日活环比上涨超ofo ofo回落至行业第二位

  日活跃用户量单月走势(6月21日~7月21日)

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  日活跃用户量(7月21日)

  据易观数据资料显示,摩拜在6月21日—7月21日期间内,摩拜单车日活跃用户量增长至855万,环比上涨31%;ofo小黄车日活跃用户量513万,下滑50%。7月21日单日摩拜日活跃用户量855万,ofo为513万,摩拜领先67%,位列第一。

  事实上,易观的数据可以间接地反映出摩拜的受喜爱程度,然而直接对摩拜表示感动的用户也不在少数。有网友说,不想挤地铁和堵在路上,那就骑摩拜单车,谢谢你。

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  那么,摩拜是如何赢得用户的信赖的呢?下面我分别从线上线下两个角度进行一下分析:

  线上来说,首先,摩拜单车在推广过程中积极与其他社交平台合作。为骑行增添了许多社交因素,例如和旅游平台合作,在朋友间相互展示信用评分,例如,“您的摩拜信用达XX分,驴妈妈邀请您加入‘中国文明游客海外交流’公益活动,并赠送您3000元的海外游红包”;这种社交约束的效果可能比钱的效果要好。 其次,摩拜推出的电子围栏可以避免车子被骑到偏远位置,降低管理成本。

  再次,有奖路线“红包车”把冷门位置的单车骑到热门位置免费甚至有奖,同样降低管理成本。“摩拜红包车”一经推出即产生轰动效应,经口碑相传拉动了庞大的新老用户群体参与到有趣的全民运营中来。据了解,“红包车”功能仅上线第一周,即吸引了500多万用户参与。

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  线下来看:摩拜单车之前与Wagas携手打造的主题餐厅,演绎出健康骑行和轻盈美食的燃情碰撞,传达了品牌双方对生活一致的理念和追求,开启了全新的城市“轻”生活,通过不断深入的跨界合作,将健康乐活的品牌理念带给更多的消费者。

  这些线上和线下的活动间接带动了用户的使用,也使摩拜潜移默化地融入了我们的生活。透过数据反馈我们可以看到摩拜单车在市场的精耕细作已经取得了丰硕果实,反超ofo的公关路线。

  据易观数据报告显示,今年6月ofo采取包括免费骑行在内的多项市场公关举措,活跃用户量等指标一举超越摩拜单车,跃居行业首位;但7月以来,ofo的各项指标明显下滑,活跃用户量下跌50%、APP日启动次数下跌52%,回落至行业第二位,或与市场投入减少有关。

关键词:易观,摩拜,ofo

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