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汽车标志上的历史文化内涵(图)

2007-11-26 09:02:55责任编辑:二手车城点击次数:查看评论我要投稿

汽车标志上的历史文化内涵

  从车标上可探寻创业者的身影

  汽车标志是一种传播符号,它以各种精练的形象传达企业信息,蕴含企业文化。许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事,他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格。开创者们过人的胆识和智慧造就了这些汽车品牌百年依存的魅力,也正是这种品牌魅力同各种社会、文化、心理因素相融合,异化为一种时代的象征,加上汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发的迷人气息,他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表,令无数人为之倾倒。

  从车标中我们不仅可以探寻到创业者奋斗的足迹,还能够窥视他们独立潮头的身影,有许多车标是直接用创业者的名字命名的。世界上第一辆汽车,就是用“汽车之父”卡尔 本茨(Carl Benz)的名字命名的。德国人卡尔 本茨是汽车的发明者之一,世界第一辆汽车的制造者。他创立的奔驰汽车公司于1886年1月29日获得汽车制造专利权,这一天被公认为世界上首辆汽车的诞生日。“平治”和“奔驰”都是Benz的中译名称,前者为香港代理商行采用,后者则流行于中国大陆,两者均被誉为品牌翻译中的经典之作,各自来历不同。“平治”给人们以傲视群雄之感,原出于《孟子》书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念,既突出了汽车本身的稳重、高贵,也符合车主的显赫身份。至于奔驰的定名则更费周张,因为在中国处理外国品牌名称的翻译时,一般习惯是音译,所以起初的版本都是译音不译意。“奔驰”取自“Benz”译音,但在译意方面,可说是与译音天衣无缝,十全十美。“奔”腾飞跃,“驰”骋千里,充满活力动感,正是Mercedes-Benz的最佳写照。

  现代汽车之父享利?福特在生产第一辆汽车时,对汽车标还不够重视,只把它当成小事来处理。直到1903年公司正式开始运营时,他才在设计工程师的劝说下同意在A型车上打一个标志。最初,福特品牌的车标是以亨利?福特先生的签名中字母“F”为基础而设计的,不过没有底色,直接烙印在汽车前端。后来,为了使标志更加显眼,才加上椭圆的蓝色背景。亨利?福特生前十分喜爱动物, 他经常忙里偷闲访问动物专家,读有关动物的书籍和报纸,在这个领域也有较深的造诣。在1911年,为了博得福特的欢心,商标设计者将英文“Ford”设计成“奔跑白兔”的形象。在蓝色背景的衬托下,被艺术化的“Ford”形似活泼可爱、充满活力的小白兔在温馨的大自然中向前飞奔, 它象征令人爱不释手的福特汽车将行驶于世界各地。100年前,经销法国汽车的商人查尔斯?劳斯(贵族)与制造起重机和汽车的工程师亨利?莱斯(平民)乘坐火车时邂逅。他们一见如故,随即决定一同北上,去曼切斯特闯出一番事业。劳斯与莱斯达成协议,由莱斯负责生产汽车,劳斯负责营销。同时,他们用二人的姓氏给汽车起名为Rolls-Royce,曾译为罗尔斯-罗伊斯,后又译为劳斯莱斯劳斯莱斯车标的外框为长方形,中间分上中下三格,上、下格由两个人的名字组成,中层两个重叠的“R”代表两者真诚、永久的联合。纯几何长方形外框给人静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉,表示劳斯莱斯最先进的技术、最精良的制作和制造者一丝不苟的精神。此标志属文字类,上、下层的字母“Rolls”、“Royce”采用歌德字体,粗壮有力,突出醒目,视觉效果非常好。中间层两个“R”采用古罗马字体,体现上层社会的博雅风格。两个“R”重叠的位置体现出一种强烈的动态感,线条和空白比例的运用也恰到好处地突出了图案的视觉中心。色彩的搭配也很考究,黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵,正好符合了英国皇室、国家元首、政府要员和有爵位者以及名流的心理特征。

  也有一些车标不仅可以昭示创业者的家族背景,使我们了解一些不为人知的历史资料,还可以从中探究出深远的文化内涵。别克著名的“三盾”标志是一个圆圈中包含三个盾牌的图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人,苏格兰人戴维 邓巴 别克的家徽。别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程。

  20世纪30年代中期,通用汽车的风格研究员拉浮波在底特律公共图书馆内查阅资料,他在一本1851年编写的史料《消失的家徽》中找到了关于苏格兰别克家族家徽的记载。1937年,别克汽车在新款车上首次使用一个非常接近于家徽的标志。别克家族的家徽是一个红色盾形标志,银色和蔚蓝色围棋格子的带状图案从左上角穿过直到右下角。盾的右上角画着一只成年雄鹿的头,盾的右下角有一金色十字架,十字架中间有一圆孔,孔中的颜色与红色盾的颜色一致。又经历了近半个世纪的演变,现在的别克采用“三盾”图案为其图形商标,图中那三只颜色不同(从左到右:红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的盾,给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克采用顶级技术,刃刃见锋;也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士。1917年,三菱汽车注册了三瓣菱形图案的车标,这个图案也蕴涵着一段家族历史。1870年,出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社,1873年改称为三菱商会。在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友,其名字都有“川”字,商会使用了“三菱”文字商标。三菱的图形标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合。三个菱形标志最初作为九十九商会的船旗志,它是19世纪70年代日本著名的远洋轮船公司,许多三菱公司都是日后从该公司发展起来的,三菱汽车也不例外。商标中三个菱形代表三颗钻石,这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则:对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。这个图形简洁、明快,又与公司名称相配,使它今天无论出现在世界的哪个角落,人们都能识得出这一标志。

  凯迪拉克车标的历史可以追溯到1902年公司创立之初。选用“凯迪拉克”为名,主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克表示敬意,因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。

  凯迪拉克的图形采用了“冠”和“盾”搭配的纹章图案,象征着古代宗教战争中凯迪拉克家族尊贵的地位和强大的力量:“冠”上七颗珍珠表示家族具有皇家贵族血统,“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒,表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟,这两等分又被黑色棒一分为二,并把三只相同的鸟分开,两只在上,一只在下。按照当时的风俗,同时出现三只没有腿和嘴的鸟(即三位一体),就表示神圣。这些鸟还表示基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中所有颜色也有各自深刻的含义:红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土地。大家不难体会,在汽车工业蓬勃兴起的年代,人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待:冒险精神与智慧的融合可以帮开拓者造就的成功事业,将永远流传于世。

  1898年,刘易斯 雷诺(Louis Renault)和他的兄弟在比仰古创建了雷诺公司,公司的文字商标以创始人刘易斯 雷诺的姓氏而命名,图形商标是四个重叠的菱形拼成的图案,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,也表示“雷诺”汽车能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。目前,雷诺公司是法国第二大汽车公司,雷诺汽车的质量及可靠性也被认为是一流的。雷诺汽车自始至终和它的主人名字联系在一起。

 

关键词:汽车标志,凯迪拉克

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